Belowactions, agencia independiente de marketing no convencional en Barcelona

La evolución de las estrategias de comunicación ha llevado a muchas marcas a buscar fórmulas alternativas para conectar con su público más allá de los canales publicitarios tradicionales. En este contexto se sitúa Belowactions, una agencia independiente especializada en marketing no convencional y acciones Below The Line (BTL), con sede en Barcelona y cobertura nacional.

Fundada en 2007 por Óscar Llonch, fundador y director de la agencia, Belowactions nace con el objetivo de ayudar a empresas y marcas a llegar a su público objetivo a través de acciones promocionales diferentes, basadas en la creatividad, la interacción y el uso de medios alternativos. Desde sus inicios, la agencia ha desarrollado un enfoque centrado en la experiencia directa con el consumidor y en la ejecución de acciones que generen impacto y recuerdo de marca mediante experiencias presenciales.

Especialización en acciones Below The Line y marketing no convencional

Belowactions desarrolla su trabajo dentro del ámbito del marketing BTL, entendido como el conjunto de estrategias que utilizan canales no convencionales para la promoción de productos y servicios. Este enfoque permite una mayor segmentación del público, una comunicación más cercana y una interacción directa con las personas, aspectos que resultan clave para determinadas campañas de posicionamiento, lanzamiento o activación de marca.

La agencia trabaja principalmente con acciones de street marketing, ambient marketing, ambush marketing y activaciones especiales, diseñadas para integrarse en el entorno urbano, comercial o social en el que se desarrolla la campaña. Estas acciones buscan aprovechar el factor sorpresa y la creatividad aplicada al espacio para captar la atención del público y transmitir el mensaje de forma directa.

Un modelo de agencia independiente y atención personalizada

Como agencia independiente, Belowactions opera con una estructura flexible que le permite ofrecer una atención exclusiva y adaptada a cada proyecto. Para cada acción se conforman equipos específicos, seleccionados en función de las necesidades creativas, logísticas y operativas de la campaña, lo que facilita una ejecución coordinada y ajustada a los objetivos del cliente.

Este modelo de trabajo permite un seguimiento cercano de todo el proceso, desde la definición de la idea hasta la implementación final de la acción. La agencia asume la gestión integral de los aspectos necesarios para el desarrollo de las campañas, incluyendo la coordinación logística, los permisos y la relación con entidades públicas y privadas.

Servicios orientados a la interacción y la experiencia de marca

Entre los principales servicios que ofrece Belowactions se encuentran:

• Street marketing y acciones de guerrilla

• Ambient marketing aplicado a espacios urbanos y comerciales

• Ambush marketing y acciones especiales en eventos

• Activaciones de marca y aperturas de establecimientos

• Publicidad exterior en formatos OOH y DOOH

• Promoción en punto de venta

Todas estas acciones comparten un enfoque basado en la interacción con el público, la integración del mensaje en el entorno y la búsqueda de una experiencia directa que refuerce el recuerdo de marca.

Proyectos creativos alineados con objetivos medibles

La creatividad es un elemento central en el desarrollo de los proyectos de Belowactions, no solo desde el punto de vista conceptual, sino también en su aplicación práctica. Cada acción se diseña teniendo en cuenta los objetivos de la marca y los resultados que se desean obtener, con un planteamiento orientado a la medición del impacto generado.

La agencia ha desarrollado campañas para marcas de distintos sectores, vinculadas a lanzamientos de producto, campañas estacionales, aperturas de tiendas y acciones promocionales especiales. Estos proyectos se integran en la estrategia global de comunicación de las marcas, adaptándose al contexto y al público al que se dirigen.

Integración de estrategias offline y apoyo digital

Aunque el núcleo de la actividad de Belowactions se sitúa en el ámbito offline, la agencia incorpora recursos digitales como apoyo para amplificar el alcance de las acciones presenciales. Este enfoque se orienta a reforzar la visibilidad de las campañas y a prolongar su impacto más allá del momento de la activación en calle o punto de venta.

El apoyo digital se articula principalmente a través de estrategias de inbound marketing, contenidos en redes sociales y colaboraciones con micro y nano influencers, siempre vinculadas a acciones físicas y experiencias reales. Esta combinación permite conectar el entorno offline con el digital de forma coherente, potenciando la difusión de las campañas sin desvirtuar su enfoque principal en el marketing experiencial.

Soluciones propias y formatos de activación específicos

Dentro de su oferta de servicios, Belowactions ha desarrollado soluciones específicas como los Walkers, un formato de street marketing basado en soportes móviles de gran visibilidad que permiten interactuar directamente con el público en áreas de influencia cercanas al punto de venta. Este recurso se utiliza para comunicar promociones, aperturas, eventos y acciones de captación de tráfico, integrándose de forma flexible en campañas urbanas.

La agencia también trabaja con nuevos soportes publicitarios como las taquillas inteligentes, concebidas como un canal de publicidad exterior basado en la interacción directa con el consumidor. Este tipo de soportes permite desarrollar campañas de sampling, comunicación visual y acciones promocionales con capacidad de medición del impacto generado.

Colaboración con marcas y agencias internacionales

Belowactions actúa igualmente como socio local para marcas y agencias internacionales que desean desarrollar activaciones en España. Con oficinas en Barcelona y Madrid y una red de personal propio en todo el territorio, la agencia ofrece soporte operativo o ejecución integral de campañas, adaptándose a los estándares de trabajo de proyectos internacionales.

Este servicio incluye la gestión local de campañas globales, el conocimiento del mercado y la normativa, así como la coordinación con proveedores y equipos locales, facilitando la implantación de acciones en diferentes ciudades y regiones del país.

Trayectoria y posicionamiento en el ámbito BTL

Desde su fundación en 2007, Belowactions ha consolidado una trayectoria centrada en el marketing no convencional y las acciones Below The Line. La visión de su fundador y director, Óscar Llonch, junto con un modelo de trabajo flexible y orientado a proyectos, ha permitido a la agencia desarrollar campañas adaptadas a las necesidades específicas de cada marca, manteniendo un enfoque creativo y operativo alineado con los objetivos de comunicación.

La agencia se posiciona así como un actor especializado en acciones de alto impacto, orientadas a la experiencia de marca y a la conexión directa con el público, dentro del ecosistema del marketing no convencional.