Draft Punk Barcelona: la consolidación de un modelo boutique basado en ideas, seniority y eficacia

Draft Punk Barcelona nació oficialmente a comienzos de 2024 como una boutique creativa independiente con una ambición bien definida: demostrar que una estructura pequeña, altamente cualificada y profundamente implicada puede competir con solvencia en el ecosistema de las grandes marcas. Bajo el lema “The small agency for big brands”, la agencia se posiciona como un partner estratégico más que como un proveedor tradicional, poniendo el foco en la calidad de las ideas, la eficacia de las estrategias y la implicación directa de sus socios en cada proyecto.

Origen y filosofía: una respuesta al modelo corporativo tradicional

El origen de Draft Punk Barcelona está estrechamente ligado a la experiencia de sus fundadores en grandes redes multinacionales de comunicación. Tras décadas liderando departamentos creativos en entornos corporativos de primer nivel —incluyendo etapas en redes como VML, del grupo WPP—, decidieron dar un paso al margen de las estructuras rígidas y jerarquizadas para construir un modelo más flexible, cercano y orientado al “craft”.

Desde su génesis, la agencia se articula alrededor de una convicción clara: las ideas son más importantes que los egos. Este principio se traduce en una cultura de trabajo donde la colaboración, el pensamiento estratégico y la excelencia creativa prevalecen sobre el protagonismo individual. El propio nombre de la agencia funciona como una declaración de intenciones: “Draft” alude al proceso, al trabajo en construcción y a la importancia del desarrollo conceptual, mientras que “Punk” remite a una actitud inconformista y crítica, aplicada al marketing y la comunicación contemporánea.

Un liderazgo senior como principal ventaja competitiva

Uno de los pilares fundamentales de Draft Punk Barcelona es el alto nivel de seniority de su equipo fundador. La agencia está liderada por los 5 socios fundadores, Jordina Carbó, Víctor Arriazu y Manu Díez Directores Creativos que aportan junto a Rubén Miramontes una visión estratégica, sensibilidad artística y conocimiento del mercado que define el sello de la casa. Porque en Draft Punk no hay creatividad sin estrategia, ni estrategia sin creatividad.

La estructura se completa con Alberto Bel, responsable de la gestión de negocio y de la relación con los clientes, un rol clave en un modelo que prioriza la cercanía, la confianza y la continuidad a largo plazo. Este “dream team” senior permite a la agencia ofrecer un nivel de interlocución directa poco habitual en el sector, eliminando capas intermedias y asegurando que las decisiones estratégicas y creativas estén siempre en manos de perfiles experimentados.

Grandes marcas, estructura independiente

Uno de los aspectos más llamativos de la trayectoria de Draft Punk Barcelona es su capacidad para atraer y gestionar cuentas de gran consumo (FMCG) desde una estructura independiente y de tamaño reducido. En el ámbito de la restauración, la agencia ha desarrollado campañas para Burger King, destacando Fake Versus Real, una propuesta que reflexiona sobre la autenticidad del producto frente a la creciente influencia de la inteligencia artificial y los filtros digitales en la comunicación visual.

En el sector de la alimentación, la colaboración con PepsiCo ha sido especialmente relevante. Draft Punk Barcelona ha liderado la estrategia creativa de Lay’s Gourmet Corte Ondulado y la campaña The Summer Recipe, contribuyendo a modernizar la percepción de la marca y a reforzar su posicionamiento dentro del segmento premium. Estos trabajos han puesto de manifiesto la capacidad de la agencia para combinar creatividad, estrategia y resultados de negocio.

La relación con Grupo Freixenet representa otro eje importante de su portfolio. La agencia trabaja en el posicionamiento de vinos y cavas como Elyssia, abordando la comunicación desde un enfoque de lifestyle, elegancia contemporánea y conexión con nuevos públicos, sin perder de vista la herencia y el valor histórico de la marca.

Proyección internacional y adaptación cultural

Aunque su base operativa se encuentra en Barcelona, Draft Punk Barcelona ha demostrado desde sus inicios una clara vocación internacional. La agencia ha gestionado múltiples proyectos para Grupo Lala en México, incluyendo campañas para marcas como Nutri, Yomi y Lala100, así como brand summits y producciones audiovisuales en territorio mexicano. La larga experiencia internacional de sus socios, ha reforzado su capacidad para trabajar en contextos culturales diversos y para adaptar los mensajes a distintos mercados sin diluir la esencia estratégica de las marcas.

A nivel europeo, la agencia ha desarrollado campañas internacionales para Adam Foods, con Filipinos como protagonista, lanzadas inicialmente en países como Países Bajos, Finlandia y Suecia. También ha trabajado para Firehouse Subs, ampliando su experiencia en el sector de la restauración más allá del mercado español.

A este portfolio se suman otros clientes de relevancia nacional e internacional. Draft Punk Barcelona gestiona campañas de publicidad de Glovo en más de 20 países y trabaja para marcas como Jané, una de las marcas españolas de puericultura más internacionales, con más de 90 años de historia; así como para Pilexil, de Laboratorios Lacer.

Reconocimiento por eficacia y crecimiento sostenible

El enfoque estratégico y orientado a resultados de Draft Punk Barcelona ha empezado a recibir el reconocimiento de la industria. En los Premios Eficacia 2025, la agencia obtuvo un metal por los resultados logrados junto a PepsiCo, un hito especialmente significativo dada su corta trayectoria. Este reconocimiento valida su modelo de “pequeña agencia” como una alternativa real y eficaz frente a estructuras de mayor tamaño.

Lejos de apostar por un crecimiento acelerado, la agencia ha optado por una expansión controlada. En 2025 e inicios de 2026 incorporó nuevos perfiles como Gal·la Vila, Pau Vilà y Victoria Farré reforzando las áreas de gestión de cuentas y arte, sin perder el carácter boutique ni la implicación directa de los socios fundadores en los proyectos clave.

Barcelona como base creativa

Draft Punk Barcelona opera desde el barrio de El Born, uno de los epicentros creativos de la ciudad, concretamente en Carrer dels Flassaders. Desde allí, la agencia desarrolla campañas de alcance nacional e internacional y mantiene una presencia activa en sus canales digitales, donde comparte proyectos, rodajes, lanzamientos y reconocimientos, así como una visión cercana de su cultura interna.

En poco más de un año de actividad, Draft Punk Barcelona se ha consolidado como un actor relevante dentro del panorama creativo español. Su trayectoria demuestra que un modelo basado en seniority, implicación directa y respeto por las ideas puede generar impacto real en marcas líderes, reforzando la idea de que, en comunicación, el tamaño no siempre determina la eficacia.